Eine bekannte Marke wird mit ganz neuen Ideen oder Produkten verbunden, der Verbraucher jubiliert und der Boss bestellt die nächste Yacht: Trojanisches Marketing wird jetzt als kommender trendiger Überflieger positioniert, der innovative Wege zu Hirn, Herz und Geldbörse aufzeigt. Artikel von Christian Prenger

Feiern verleiht Flügel. Speziell dann, wenn ein bekannter Energy-Drink auch akademischen Boden betritt. Red Bull beglückte jedenfalls Absolventen der Universität Wien mit einer Dosen-Spende der besonderen Art. Im Rahmen des Festaktes erhielten die Neo-Magister das Getränk in einer Rolle, die fatal an ihre Diplomurkunde erinnerte. Das Motiv des Geschenks war natürlich keinenwegs nur Stolz auf trinkbares Mäzenatentum. Der nie um clevere Aktionen verlegene Hersteller verfolgte vielmehr folgendes Ziel: Die universitäre Formel "Abschlussfeier = Glücksgefühle = Red Bull" sollte sich in den Köpfen nachhaltig imageträchtig verankern.

Wer jetzt vor lauter Begeisterung nach philosophisch-strategischen Hintergründen sucht, wird sogleich bei Roman Anlanger und Wolfgang A. Engel präzise fündig. Das Beispiel stammt aus dem neuen Buch der beiden Autoren, der Titel ist definitiv absatzförderndes Programm: "Trojanisches Marketing. Mit unkonventioneller Werbung zum Markterfolg."

Lesen Sie mehr im angefügten pdf über diesen spannenden Artikel von Christian Prenger. Der Artikel ist soeben in der bekannten Marketingzeitschrift "extradienst" erschienen, die im Mucha-Verlag erscheint.