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Trojanisches Marketing von Ritter Sport


Von Wolfgang A. Engel: Heute live erlebt in Wien: Ich fahre nach Wien und muss an einer Kreu-zung beim Schloss Schönbrunn an einer roten Ampel warten. Kommt eine als Phantasie-„Polizistin“ verkleidete junge Dame an mein Fenster und sagt: „Ritter Sport PlanQuadrat: Haben Sie Ritter Sport Schokolade im Auto?“ Da ich verneine, überreicht sie mir einen „Abmahnungsbescheid“ sowie eine kleine Tafel Ritter Sport Nugat mit den Worten „Das ist eine Abmahnung!“ Näheres zur Aktion gibt es unter www.DasPlanQuadrat.at im Internet.

 

Das sind die trojanischen Aspekte der Aktion:

 

  • PlanQuadrat ist ein Begriff, den in Wien jeder kennt. Es handelt sich dabei um eine systematische Kontrolle von Verkehrsteilnehmern an einem bestimmten Punkt. Meistens finden diese Kontrollen in der Nacht statt und richten sich vorwiegend gegen Alkohol am Steuer.
  • Quadrat ist eine bewusste Verbindung mit der Ritter Sport-Schokoladenform („quadratisch – praktisch – gut“). Hierbei handelt es sich um einen USP von Ritter Sport, die als einzige Schokolade am Markt in quadratischer Form angeboten wird.
  • Ritter Sport nutzt den erhöhten Adrenalinspiegel, der sich fast au-tomatisch bei jedem Autofahrer einstellt, sobald sich eine Polizeiuni-form zeigt. Wie bekannt ist, ist der Lerneffekt in dieser Situation überdurchschnittlich hoch (entspricht im Trojanischen Marketing dem Effekt freudiger Erreignisse).
  • Die Überreichung des „Abmahnungsbescheides“ hat einen nachhalti-gen Effekt. Mit großer Wahrscheinlichkeit wirft man diesen nicht einfach weg, sondern zeigt ihn bei Familienangehörigen, Freunden, Bekannten mit Augenzwinkern herum; ein zusätzlicher Werbe-Multiplikator.

Und schließlich gibt es Autoren, die sich mit Trojanischem Marketing beschäftigen und denen diese Aktion besonders auffällt, woraufhin sie die Aktion viral verbreiten, indem sie in sozialen Netzwerken darüber berichten (was hiermit geschieht).

Welche Agentur dahintersteht, konnte ich noch nicht eruieren. Auf jeden Fall herzlichen Glückwunsch zur Trojanischen Aktion! Wenn jemand etwas über die Erfolge der Aktion weiß, bitte ich um Nachricht.

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