Der Autor Werner T. Fuchs beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der Umsetzung der Erkenntnisse der modernen Hirnforschung und zeigt in seinem Buch, wie man diese in der Praxis gewinnbringend einsetzt.

Dazu hat er zwölf Werkzeuge entwickelt: Das Bild, die Geschichte, der Sinn, das Einfache, die Schönheit, die Helden, die Rituale, das Spiel, das Lächeln, die Sprache, der Kitsch und das Netz. Mithilfe dieser Werkzeuge erklärt der Autor, wie unser Gehirn funktioniert.

Mein Lieblingskapitel im Buch ist „Die Helden“ und dazu ein kleiner Auszug: „Winnetou oder Harry Potter sind kulturelle Erzeugnisse, aber ihre Herstellung basiert auf einem uralten biologischen Programm, das der sozialen Umgebung Werte vermitteln muss. Nur im sozialen Austausch stabilisiert sich unser Ich, was zur lästigen Folge führen kann, dass die asozialsten Menschen die Gemeinschaft am meisten beanspruchen. Doch diesen Preis nimmt die Evolution in Kauf, weil der Gesamtvorteil überwiegt. Immerhin sorgt das limbische System dafür, dass Regelverletzungen schlechte Gefühle auslösen.“

Fazit: Ein absolut gelungenes Buch, niveauvoll geschrieben, welches ein Muss für jeden Marketingfachmann und Werbespezialisten ist.  Das  Buch ist im orell füssli Verlag erschienen.

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