Swarovski macht "Bling"
Die Tiroler Firma Swarovski, international bekannt für Ihre Glas- und Kristallkreationen, tut sich oft mit Herstellern von Elektronikgeräten zusammen. Sie produzieren gemeinsam Handys der Marke „Bling bling“ sowie Headsets und USB-Sticks. Jetzt ist Swarovski noch einen Schritt weiter gegangen. Zusammen mit der in Hollywood residierenden Firma BlingH2O wurde eine 0,75-Liter-Mineralwasserflasche auf den Markt gebracht, die außen mit Swarovski-Kristallen verziert ist und die man um 40 $ im BlingShop bestellen kann. Natürlich kommen die Versandkosten von den USA nach Europa dazu. Angeblich zahlt man in deutschen Luxushotels knapp 100 € für eine solche Flasche. Es ist ein neues Statussymbol entstanden, das viele Leute bereitwillig kaufen. Die Flasche ist auf dem besten Weg, mehr und mehr „in“ zu sein. Nicht nur amerikanische Filmsternchen lassen sich damit sehen; sie passt schließlich perfekt zum Swarovski Kristallschmuck, den man trägt. Auch im Musik-TV oder bei Preisverleihungen wurde BlingH2O schon gesichtet.
Hier handelt es sich um ein klassisches CoMarketing, von dem beide Partner profitieren. Swarovski kann sich ein junges, innovatives Image geben und BlingH2O hat es geschafft, ein hochpreisiges Premiumprodukt zu kreieren und zu vermarkten.
Auch in anderen, ähnlichen Bereichen ist Svarovski aktiv. Auf der Auktionsplattform eBay wurden zB ausgefallene Einzelstücke zugunsten der Organisation „SOS Kinderdorf“ durchgeführt.
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