Die Kaffeehauskette Starbucks ist eine Partnerschaft mit dem Filmverleiher Paramount Classics eingegangen. Dabei ging es um den „Arctic Tale“ (deutscher Titel: „Königreich Arktis“), einen von National Geographic produzierten Film über die Geschichte eines Walross- und eines Eisbären-Mädchens, deren Lebensraum durch die globale Erwärmung gefährdet ist. In den 6.800 Starbucks-Filialen in den USA und Kanada startete im August 2007 eine gewaltige Marketingwelle: Plakate, Poster, bedruckte Untertassen. Außerdem als Hintergrundmusik der Soundtrack zum Film, den Starbucks auch verkauft. Zu Beginn der Kampagne gab es zusätzlich einen „Nationalen Diskussionstag“, bei dem bekannte Umweltexperten mit den Starbucks-Kunden den Klimawandel in zahlreichen Kaffeehausfilialen diskutieren konnten.

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