Inhalt

Einleitung........................................................................................................................6

1. Wie funktioniert Trojanisches Marketing.........................................................................14
      1.1 Ein Blick in die Geschichte....................................................................................14
      1.2 Warum Trojanisches Marketing? Was macht es einzigartig?..........................................18
      1.3 Die trojanische Basisstrategie.................................................................................34
      1.4 Raus aus dem Begriffe-Chaos..................................................................................46

2. Wie Sie Trojanisches Marketing in der Praxis einsetzen.....................................................49
      2.1 Produkte trojanisch vermarkten.............................................................................49
      2.2 Neues vermarkten: Produkteinführung und Produktrelaunch......................................67
      2.3 Image und Bekanntheit trojanisch steigern...............................................................86
      2.4 Die gute Stimmung nutzen: freudige Ereignisse.........................................................112
      2.5 Vorhandenes verwenden - Vorlagen nutzen.............................................................125
      2.6 Trojanisches Marketing mittels Kooperationen.........................................................151
      2.7 Sprache als trojanisches Pferd...............................................................................185

3. Wie Sie Trojanisches Marketing umsetzen.......................................................................201
      3.1 Trojanische Ideen entwickeln................................................................................201
      3.2 Die Umgebung verwenden: Die "trojanische Landkarte"..............................................212
      3.3 Der "trojanische Pfeil"...........................................................................................223

4. Ein kurzer Blick in die Zukunft.......................................................................................262

5. Die trojanische Community............................................................................................274

6. Anhang.......................................................................................................................277

Literaturverzeichnis.........................................................................................................281

Stichwortverzeichnis........................................................................................................285