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Neuromarketing ist "In". Eine Google-Eingabe dieses Begriffs im Jahr 2001 führte zu einem Nullergebnis - heute meldet die Suchmaschine über 400.000 Eintragungen. Gleich ob Marktforscher, Marketing-Manager oder Werber: die Erwartungen an diese neue Disziplin sind hoch. Das große Interesse zeigt sich zum Beispiel auch darin, dass der Bundesverband der Marktforscher seine Jahrestagung 2006 ganz unter das Thema Neuromarketing stellte. Die High-Tech-Faszination der millionenteuren Hirntomografen und die in der Fach- und Publikumspresse kursierenden Gehirn-Bilder nähren die Hoffnung, endlich die geheimen Buy-Buttons im Kunden-Kopf zu finden oder zumindest mit den neuen Hirnforschungsmaschinen Erkenntnisse zu generieren, die den Marken-, Produkt- oder den Werbeerfolg dramatisch erhöhen. Im umgekehrten Verhältnis zur Hoffnung steht aber das Wissen darüber, was Neuromarketing ist, was es heute schon leisten kann und was es morgen leisten wird.

Was ist Neuromarketing?
In einfachster Definition beschäftigt sich Neuromarketing damit, wie Kaufentscheidungen im menschlichen Gehirn entstehen und vor allem aber, wie man sie beeinflussen kann. Für die Beantwortung dieser Kernfragen des Marketings gibt es aber zwei unterschiedliche Forschungsstränge, die auch gleichzeitig für eine engere oder erweiterte Definition von Neuromarketing stehen:

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