Die Kosmetik der Barbie-Puppe
Die Kosmetik der Barbie-Puppe[1]
Die Firma Mattel, Erfinder, Produzent und Vertreiber der weltberühmten Barbie-Puppe – die nun auch schon fast 50 Jahre auf dem schönen Plastikbuckel hat –, kündigte kürzlich an, eine Partnerschaft mit der Kosmetikmarke Bonne Bell einzugehen. Dabei geht es um die Vermarktung einer neuen Kosmetiklinie für junge Mädchen zwischen sechs und neun Jahren ab 2008.
Für die Zielgruppe der Erwachsenen hat Mattel bereits Anfang 2007 ein Beispiel für solches trojanisches Marketing geliefert. Zusammen mit Estee Lauder kreierten sie für deren Kosmetiklinie MAC eine Promotion „Barbie loves MAC“. Das wurde zur größten und erfolgreichsten Aktion, die MAC je durchgeführt hat; 70 Prozent der für zwei Monate geplanten Ware wurden innerhalb von zwei Wochen verkauft, und manche Produkte waren bereits nach wenigen Tagen ausverkauft, zB der Lippenstift „Rocking Chick“. Zu diesen Produkten gehörte sogar eine eigene Puppe, die „MAC Barbie“ im Wert von 35 Dollar.
Die Partnerschaft zwischen Barbie und Bonne Bell soll den jungen Mädchen „eine spaßige, feminine und einzigartige Schönheitserfahrung bringen, indem sie auf die beispiellose Popularität zweier weltweit beliebter Marken setzt“, schreibt das Unternehmen in seiner Ankündigung.
Bratz, eine Mitbewerberin um Platz eins auf der Beliebtheitsskala, hat ebenfalls bereits ein Kosmetikprogramm für die Kinder-Zielgruppe. Bratz scheint inzwischen spätestens seit Anfang 2007, die Nase vorn zu haben, wie neuere Marktforschungsergebnisse zeigen.
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