Best Practise TRIUMPH
Hier ein kleiner Ausschnitt aus dem Buch, in dem es um Damenunterwäsche geht und wie diese Männern nahegebracht werden kann.
Der Guide für Männer: Triumphs „Kleines ABCDE der Dessous“
Wie wir gesehen haben, geht es bei Guides in der Regel darum, Image zu erzeugen oder zu verstärken. Wie man Männern auf diese Weise den Einkauf von Damenwäsche erleichtert, zeigt die Firma Triumph mit „Österreichs 1. Wäscheratgeber für Männer – Kleines ABCDE der Dessous.“
Dazu ein kleiner Auszug aus dem originell aufbereiteten Text: „Damit ‚Mann’ beim Shoppen nicht ‚dumm’ aus der Wäsche schaut, hilft ihm Triumph mit dem ersten Dessous-Ratgeber für Männer auf die Sprünge. Der Guide macht aus jedem Unterwäschemuffel einen Experten. Auch auf die Frage, was der ‚Mann von Welt’ darunter trägt, findet er die passenden Antworten“.
Dieser speziellen Guide, der in einer Printversion als auch in einer Internetvariante zur Verfügung steht, vermittelt in vier Schritten − inklusive Expertentipps − die optimale Auswahl des richtigen Dessous. In Schritt 1 („Im Schrank verstecken sich nicht nur Liebhaber“) wird ein trojanischer Tipp gegeben, woran der Mann von heute die richtige Größe für das Dessous seiner angebeteten Liebsten erkennt (Auflösung: am Etikett). Die Umsetzung erfolgt konkret mit dem Expertentipp, der besagt, dass man die Wäschegröße, die am Etikett ablesbar ist, in ein dafür vorgesehenes Feld innerhalb des Expertentipps eintragen und damit anschließend zur nächsten Triumph-Filiale pilgern soll, die natürlich alle in dem Guide aufgelistet sind. Somit können sich die Männer nicht mehr verirren.
Schritt 2 mit der Überschrift „Wo Triumph draufsteht, muss kein Auto drin sein“ nimmt schließlich den Männern die Angst, sich in eine Triumph-Filiale zu begeben und dort einzukaufen: „Uns interessieren hier natürlich die Shops, die österreichweit 60 Mal zu finden sind. Was viele nicht wissen: Männer sind dort ausdrücklich erlaubt! Ziel ist es also, Ihnen, liebe Männer, die Schwellenangst zu nehmen“. Dann erfolgt eine konkrete Anleitung, wie man an die Sache herangeht, natürlich wieder von Expertentipps begleitet. In Schritt 3 gibt es wichtige Tipps für die Männer in eigener Sache, damit sie die richtig passende Unterwäsche auch für sich selbst kaufen können. Perfektes Cross-Marketing, kann man dazu nur sagen! Im abschließenden 4. Schritt wird der „Triumph-Männer-Geschenk-Service“ vorgestellt, damit die gekauften Dessous auch in der richtigen Geschenkverpackung an die Empfängerin übergeben werden können.
Wenn Sie mehr wissen (und Bilder anschauen) wollen, schauen Sie ins Buch! Hier gehts zum Buchshop.
Oder schauen Sie sich die Originalseite von Triumph dazu an (dort müssen Sie auf "Männerratgeber" klicken.)
