Das erschienene Heft 45 der Schriftenreihe „Erfurter Texte zum angewandten Marekting“ (Herausgeber: Prof. Dr. Norbert Drees, Fachhochschule Erfurt) diskutiert unter dem Titel 'Virales Marketing' in einem ersten Beitrag die Formen und Erfolgsfaktoren dieses Kommunikationsinstrumentes und illustriert diese anhand zahlreicher Beispiele. Ein zweiter Beitrag zeigt die Möglichkeiten des 'In-Game-Advertising' für die Markenkommunikation auf.
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Mit der Recrutingaktion “Running Man Challenge” will die Neuseeländische Polizei auf sich aufmerksam machen. Innerhalb weniger Stunden brachte diese „Song-Aktion“ auf Facebook über 8 Millionen Likes. Das ist bewundernswert. Die Polizisten von New York nahmen diese trojanische Vorlage auf und produzierten ebenfalls ein Video. Hier wird ebenfalls zum Song „My Boo“ der Ghost Town DJs getanzt. Auf hier ein enormes Gefällt-mir-Voting mit mehr als 4,5 Millionen auf Facebook. Wir gratulieren zu dieser einzigartigen Aktion!
Einladung zur Einreichung - Einsendeschluss: 30. Juni 2016
2016 wird zum achten Mal der „Trojan Award“ von der Fachhochschule des BFI Wien ausgeschrieben und vergeben. Ziel dieses Preises ist es, die beste Aktion von Trojanischem Marketing im Jahr 2015 zu prämieren.
Eingeladen zur Einreichung sind
Eine Jury wählt die beste trojanische Aktion aus. Stellvertretend für den Gewinner wird der ausgeschriebene Preis von € 2.000,- an die St. Anna Kinderkrebsforschung überreicht.
Weiterlesen: Ausschreibung „Trojan Award“ (Preis für bestes Trojanisches...
Trojanische Vorlagen sind ein sehr effizientes Werkzeug, da hier implizite Gedächtnisinhalte gezielt angesprochen werden. So wird im neuen Edeka-Spot „Backfantasien“ (realisiert von Jung von Matt) bewusst die Vorlage von Filmklassiker „Ghost – Nachricht von Sam“ (mit Demi Moore & Patrick Swayze) das leidenschaftliche Tonkneten nachgeahmt.
Wie motiviert man seine Mitglieder, regelmäßig in das Fitnessstudio zu gehen? Denn eines steht fest: sehr viele Personen haben große Vorsätze, was „Abnehmen“ oder „Sport betreiben“ angeht. Doch nach einigen Wochen ist dies alles wieder über Board. So schaut leider die Realität aus. Um „Fitnesshungrige“ nachhaltig zu motivieren, wurde von BBDO New York für den Kunden Brick (eine Fitnessstudio-Kette) sog. „Matroschka-Puppen“ entwickelt, die einen USB-Stick enthalten, worin sein persönlicher Fitnessplan abgespeichert ist. Wenn man die erste Hürde geschafft hat, kommt eine kleinere Puppe daher, … (symbolisiert das Abnehmen und den Trainingsfortschritt). Ganz schön clever auf trojanische Weise, denn die geschäftlichen Erfolge für Brick stellten sich schnell ein. Die Mitglieder trainierten häufiger und haben dadurch nicht nur Kilos verloren, sondern auch überproportional die Fitnessstudiomarke weiterempfohlen. Mehr Infos dazu hier!