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Trojanisches Marketing nach der DAWOS-Strategie: Isla Moos & der Arnold-Schönberg-Chor


 

Die Tochter vom Autor Wolfgang A. Engel, Sopran u.a. beim Wiener Schönberg-Chor, fährt mit zu einem Chor-Wochenende. Zu Beginn des Ausflugs (bei dem ebenfalls viel gesungen wird) werden kostenlose Proben der Halspastillen von Isla Moos an alle SängerInnen verteilt. Das passt zum Werbeauftritt des Unternehmens: "Wer seine Stimme braucht, braucht Isla". Auch von der Vereinigung www.stimme.at (Verband der StimmtrainerInnen; Präsidentin: Ingrid Amon) gibt es Testimonials auf der Isla Moos-Homepage. Ein gutes Beispiel für die DAWOS-Strategie, nämlich die potentiellen KundInnen da, wo's sie gibt, anzusprechen, in diesem Fall also die aktiven ChorsängerInnen, für die die Stimme ein wesentlicher Punkt ihres Lebens ist.

 

Ambient Media: Aufsehenerregende Billboard-Werbung von British Airways

 

 

Aktuell fasziniert British Airways mit ihrer "Look Up"-Kampagne Passanten und Autofahrer an zwei Standorten in UK (z.B. London's Piccadilly Circus).


Überdimensionale digitale Anzeigentafeln interagieren mit den darüber hinwegfliegenden Flugzeugen von British Airways. Wenn ein Flugzeug über diese übergroße Anzeigentafel fliegt steht ein Kind auf, zeigt fasziniert auf das darüber hinwegfliegenden Objekt und das Ziel des Fluges, sowie weitere Details wie günstigste Ticketpreise zur Destination werden eingeblendet. Neueste Überwachungstechnology (laut Berichten nur für diese Kampagne entwickelt) weiß genau wann, welches Flugzeug, zu welcher Destination über das Billboard fliegt. Darauf aufbauend wird die Tafel programmiert. Weitere Infos auf thedrum.com  bzw. digitaltrends.com!

 

Trojanische Vorlage: Just another day in Middle-earth #airnzhobbit

 


Der Spot ist von "Air New Zealand" und baut auf dem Thema "Der Herr der Ringe" bzw. "Der Hobbit: Smaugs Einöde" auf (trojanische Vorlagen). Der Zeitpunkt ist sehr gut gewählt, da der 2. Teil von "Der Hobbit" sehr bald ins Kino kommt und jeder auf Trailer versessen ist. Ein wirklich gelungener Spot für eine neuseeländische Airline, gerade weil "Der Herr der Ringe" in Neuseeland gedreht wurde (Matamata, Ruapehu, Wellington, Nelson, Canterbury, Mackenzie Country, Southern Lakes und Fiordland).

 

mobilcom-debitel holt mit Trojanischem Marketing den POSMA-Award in Bronze

 

 

Im Buch haben wir auf den Seiten 48 bis 54 das Praxisbeispiel „Zwei Unternehmen nutzen den „Apple-Hype“ als Trojanisches Pferd ausführlich beschrieben. Es war u.a. der Telekommunikationsanbieter mobilcom-debitel, der sich eine kreative Kundengewinnungsaktion einfallen ließ. Die Umsetzung erfolgte durch die Münchner Agentur BRANDPOLICE.

 

In fünf deutschen Großstätten (Hamburg, Köln, München, Dresden und Augsburg) wurden insgesamt 4.000 Apfel verteilt, die nicht nur die teil ausgehungerten Wartenden (Personen vor den Apple-Store, die das neue iPhone als Erste haben wollten) fütterten, sondern zusätzlich durch eine am Stil angebrachte Botschaft die Information über bestimmte Flatrate-Tarife des Providers transportierten.

 

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Roman Anlanger holt als erster Österreicher zwei XING Awards

„Bester Netzwerker des Jahres 2013“ und „Innovativstes XING-Event 2013“

 

Über 13 Millionen Mitglieder weltweit nutzen die Plattform für Geschäft, Job und Karriere, davon mehr als 6,5 Millionen im deutschsprachigen Raum (Stand: Juni 2013). Auf XING vernetzen sich Berufstätige aller Branchen, sie suchen und finden Jobs, Mitarbeiter, Aufträge, Kooperationspartner, fachlichen Rat oder Geschäftsideen. Mitglieder tauschen sich online in rund 50.000 Fachgruppen aus und treffen sich persönlich auf XING-Events.

 

Roman Anlanger, Studiengangsleiter Technisches Vertriebsmanagement an der FH des bfi Wien, ist doppelter XING-Ambassador und hat in seinen beiden Ambassador-Gruppen (XING:Wien – 30.334 Mitglieder, Marketing Community Austria – 5.770 Mitglieder; Stand: 19.11.2013) über 36.000 Mitglieder. Für seine Verdienste in Bezug auf das Networking erhielt er 2013 den begehrtesten XING-Award: „Bester Netzwerker des Jahres 2013“. Für das Onlineprojekt „3minDACH“ bekam er zusätzlich noch den Award „Innovativstes XING Event 2013“. Bei diesem Projekt ging es dabei, mit anderen Ambassador-Gruppen mehr als 100.000 Personen gleichzeitig in der DACH-Region mittels einer Konferenzschaltung zu erreichen. Weiters ist Anlanger auch im offiziellen XING Hochschulprogramm involviert.

 

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