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mobilcom-debitel holt mit Trojanischem Marketing den POSMA-Award in Bronze

 

 

Im Buch haben wir auf den Seiten 48 bis 54 das Praxisbeispiel „Zwei Unternehmen nutzen den „Apple-Hype“ als Trojanisches Pferd ausführlich beschrieben. Es war u.a. der Telekommunikationsanbieter mobilcom-debitel, der sich eine kreative Kundengewinnungsaktion einfallen ließ. Die Umsetzung erfolgte durch die Münchner Agentur BRANDPOLICE.

 

In fünf deutschen Großstätten (Hamburg, Köln, München, Dresden und Augsburg) wurden insgesamt 4.000 Apfel verteilt, die nicht nur die teil ausgehungerten Wartenden (Personen vor den Apple-Store, die das neue iPhone als Erste haben wollten) fütterten, sondern zusätzlich durch eine am Stil angebrachte Botschaft die Information über bestimmte Flatrate-Tarife des Providers transportierten.

 

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Roman Anlanger holt als erster Österreicher zwei XING Awards

„Bester Netzwerker des Jahres 2013“ und „Innovativstes XING-Event 2013“

 

Über 13 Millionen Mitglieder weltweit nutzen die Plattform für Geschäft, Job und Karriere, davon mehr als 6,5 Millionen im deutschsprachigen Raum (Stand: Juni 2013). Auf XING vernetzen sich Berufstätige aller Branchen, sie suchen und finden Jobs, Mitarbeiter, Aufträge, Kooperationspartner, fachlichen Rat oder Geschäftsideen. Mitglieder tauschen sich online in rund 50.000 Fachgruppen aus und treffen sich persönlich auf XING-Events.

 

Roman Anlanger, Studiengangsleiter Technisches Vertriebsmanagement an der FH des bfi Wien, ist doppelter XING-Ambassador und hat in seinen beiden Ambassador-Gruppen (XING:Wien – 30.334 Mitglieder, Marketing Community Austria – 5.770 Mitglieder; Stand: 19.11.2013) über 36.000 Mitglieder. Für seine Verdienste in Bezug auf das Networking erhielt er 2013 den begehrtesten XING-Award: „Bester Netzwerker des Jahres 2013“. Für das Onlineprojekt „3minDACH“ bekam er zusätzlich noch den Award „Innovativstes XING Event 2013“. Bei diesem Projekt ging es dabei, mit anderen Ambassador-Gruppen mehr als 100.000 Personen gleichzeitig in der DACH-Region mittels einer Konferenzschaltung zu erreichen. Weiters ist Anlanger auch im offiziellen XING Hochschulprogramm involviert.

 

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Trojanisches Marketing: Chauffeur erwartete Eduard Snowden bereits am Flughafen Wien

 

Copyright: Flughafentaxi Wien

 

Die Nutzung von aktuellen Ereignissen (gehört zur Kategorie “freudige Ereignisse”) ist eine hervorragende Spielwiese im Trojanischen Marketing. Dazu haben wir hier auf unserer Homepage Beispiele von innocent und Sixt (Dear Mr. President …) sowie blush LINGERIE gebracht.

 

blush LINGERIE verwendet ebenfalls Eward Snowden, der nach wie vor großes mediales Interesse erweckt. Nun wurde Snowden als trojanisches Testimonial vom Flughafentaxi Wien verwendet.

 

Dies geschah in der Zeit, als der Präsident von Bolivien, Evo Morales, aus Moskau kommend in Wien zwischenlanden musste und zeitgleich lag auch ein Asylantrag von Snowden in Bolivien vor. Während sich die Journalisten auf Morales stürzten, wartete ein Chauffeur vom Flughafentaxi Wien in der Ankunftshalle, als eine Maschine aus Moskau eintraf, mit einem Schild, wo der Name „Mr. Snowden“ zu lesen war.

 

Schnell entstanden Gerüchte und Nachrichten vom Wienbesuch von Mr. Snowden. All dies um diese Aktion wurde schnell ein Hit im Social Media Universum. Mehr Infos zu dieser tollen Aktion finden Sie hier!

Die gute Stimmung mit Trojanischem Marketing nutzen – „Tag des Apfels“

 

Kennen Sie den „Tag des Apfels“? In Österreich wird jeweils der zweite Freitag im November als „Tag des Apfels“ definiert (heuer am 8.11.2013). Dieser „Tag des Apfels“ wird vom Unternehmen Negri Consulting im österreichischen Hinterbrühl zum freudigen Ereignis deklariert.

 

Die Aktion bestand darin, dass man 50 (potentielle) Kunden aussuchte und eine entsprechende Anzahl an Apfel-Päckchen vorbereitet wurde. Diese ausgesuchten Kunden wurden am „Tag des Apfels“ – nach einem ausgeklügelten logistischen Plan – vom Chef des Unternehmens und einem Consultant persönlich besucht. Die Überreichung des Apfel-Päckchens und ein kurzes (nicht Verkaufs-)Gespräch – das war alles. ... und der Autor Roman Anlanger freute sich diesmal ganz besonders, so ein Apfel-Päckchen erhalten zu haben!

 

Der Inhaber Dieter Negri zieht ein positives Resümee: „Diese trojanische Aktion führen wir nun schon seit einigen Jahren durch. Die Wirkung verstärkt sich mit jedem Jahr. Die Beschenkten reagieren immer wieder überrascht, denn sie erinnern sich zwar in diesem Augenblick an die früheren „Tage des Apfels“ nicht so allgemein präsent im Bewusstsein, dass die Erwartungshaltung zu hoch wäre. Es ist geplant, die Tradition fortzusetzen.“

 

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Einreichfrist für den Trojan Award läuft noch bis zum 17.11.2013

 

Einladung zur Einreichung – Einsendeschluss: 17. November 2013

2013 wird zum fünften Mal der „Trojan Award“ von der Fachhochschule des bfi Wien ausgeschrieben und vergeben. Ziel dieses Preises ist es, die beste Aktion von Trojanischem Marketing im Jahr 2012 zu prämieren.

Eingeladen zur Einreichung sind

  • Unternehmen, die im Jahr 2012 eine erfolgreiche Marketingaktion mit trojanischen Methoden organisiert und umgesetzt haben.
  • Personen, die eine besonders eindrucksvolle trojanische Marketingaktion beobachtet haben und diese „vor den Vorhang“ bringen möchten.
  • StudentInnen, die sich im Rahmen ihres Studiums mit der Analyse trojanischer Marketingaktionen beschäftigt haben.

 Eine Jury wählt die beste trojanische Aktion aus. Stellvertretend für den Gewinner wird der ausgeschriebene Preis von € 2.000,- an die St. Anna Kinderkrebsforschung überreicht.

 

Die Fachhochschule des bfi Wien will mit diesem Engagement ihre soziale Verantwortung gegenüber der Gesellschaft und vor allem benachteiligten Personen betonen. Die St. Anna Kinderkrebsforschung freut sich über die Nachhaltigkeit des Preises. Um auch weiterhin krebskranken Kindern ein besseres Leben zu ermöglichen, benötigt die St. Anna Kinderkrebsforschung Spenden.

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