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Gelungene Parodie: Apple als trojanische Vorlage für den neuen IKEA-Katalog

 

 

Eine super Parodie auf die iPhone-Sports von IKEA. Wenn etwas gut funktioniert, warum nicht für andere Produkte verwenden? Genau das tut IKEA mit seinem neuen Katalog und nimmt sich Apple mit seinen Produkten und deren Inszenierung als Vorlage. Das Video hat bereits 2,5 Mio. Views! Interessanter Bericht dazu auf welt.de

 

Networking Anlass zum 6. Global Drucker Forum, Wien, 22.09.2014 - mit Roman Anlanger

 

Management & Leadership in einer Zeit des Umbruchs
 

Sie sind herzlich eigeladen an unserem Vorbereitungs-Anlass zum 6. Global Drucker Forum am 22. September 2014 in Wien teilzunehmen. Zunehmend wachsende Volatilität der Märkte, größere Unsicherheiten, steigende Komplexität sowie eine sich verändernde Arbeitswelt stellen Führungskräfte vor täglich neue Herausforderungen. Gleichzeitig spüren sie, dass altbekannte Management-Rezepte immer öfters ihre Wirkung verfehlen und eine erfolgreiche, zukunftsorientierte Unternehmensführung behindern. Das Programm inkl. Anfahrtsplan zum Downloaden hier!

 

Der Konsens am Global Drucker Forum 2013 unter den teilnehmenden Führungskräfte aus Wirtschaft, Wissenschaft, und Verwaltung, dass Management eine Veränderung braucht, war groß. So ist es nicht erstaunlich, dass es neue Rezepte wie ‚Sand am Meer‘ gibt. Meist sind diese wenig erprobt oder werden als theoretisch empfunden. So stehen wir am Anfang einer großen Transformation mit dem klaren Ziel einer Wirtschaft für mehr Wohlstand aber einem unsicheren Weg dahin. Gefordert sind Wissenschaftler, die Politik, und Manager zu gleich.

 

Das XING Ambassador Programm – der neue Film – ein Blick hinter die Kulissen - mit Roman Anlanger

 

 

Kennt ihr eigentlich unsere XING Ambassadoren? Sie sind erster Ansprechpartner für XING-Mitglieder einer bestimmten Stadt, Region oder Branche, moderieren die großen Städte- und Regio-Gruppen auf XING und sie veranstalten Events. Roman Anlanger ist einer der ganz wenigen XING-Doppel-Ambassadore (XING:Wien und Marketing Community Austria) und wurde 2013 mit den offiziellen XING-Awards „Bester Netzwerker“ und „Innovativstes Event“ ausgezeichnet.

 

Auf dem diesjährigen dreitägigen Workshop bei der XING AG in Hamburg trafen sich rund 80 Ambassadore/innen aus dem D-A-CH-Raum zu Austausch. Machen Sie sich selbst einen Blick hinter die Kulissen der XING-Ambassadore.

 

Sound of Games – mit trojanischem Marketing zur Welt-Marktführerschaft

 

 

 

Das Unternehmen Sound of Games hat demonstriert, wie erfolgreich trojanisches B2B-Marketing sein kann. Im März 2010 gründete der Komponist Michael Stöckemann und der Musikproduzent Filipp Issa die Firma Sound of Games (SoG) mit dem Ziel, die weltweite Nr. 1 in der Computerspielemusik zu werden.

 

Um innerhalb der Computerspiele-Industrie das entsprechende Image zu erzeugen, gebrauchte Sound of Games eine Marketingstrategie, die sich von der klassischen Akquise anderer Dienstleister unterscheidet. Wie man die Nr. 1 in dieser Branche wird, hat Filipp Issa im Buch auf den Seiten 382-386 in Form eines Gastbeitrages beschrieben. Das vorliegende Video zeigt Issa und Stöckemann bei den Arbeiten!

 

Die narrative Struktur als trojanisches Pferd der Sprache

 

Copyright Lowe GGK

 

Die narrative Struktur geht auf die Grenzüberschreitungstheorie von Jurij M. Lotmann zurück und ist ein trojanisches Element der Sprachpsychologie. Nach Lotmann liegt ein Ereignis dann vor, wenn eine Figur die Grenze von zwei semantischen Räumen überschreitet. Wesensmerkmal von semantischen Räumen ist, dass sie zueinander in Opposition stehen. Das Prinzip der Opposition in der Sprache kennt man beim Waschmittel Ariel. Dort wird „rein“ in Opposition zu „sauber“ gebracht. Anhand der anschaulichen Lotto-Werbung lassen sich die in Oppostion gebrachten semantischen Räume leicht darstellen:

 

  • Kanalarbeiter gegen glücklichen Südseeurlauber
  • Arbeitskleidung gegen Freizeitkleidung
  • düsteres gegen helles Bild
  • müde blickendender Arbeiter gegen zufrieden und glücklich blickenden Urlauber

 

Sehr erfolgreiche Produkte nutzen die narrative Struktur, um einen Bedeutungsaufbau beim Kunden zu erreichen. Die neue Lotto-Werbung „Kanalarbeiter versus Südseeurlauber“ ist ein absolut gelungenes Beispiel für die Macht der narrativen Struktur.

 


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